Paneli na kojima se govorilo o regulatornim problemima operatera, rastućoj industriji eSporta i popularnosti besplatnih kanala, kao i zanimljiva prezentacija o zadovoljstvu publike označili su drugi dan New Europe Marketa, konferencije posvećene trendovima u televizijskoj industriji. Između panela i prezentacija, s uvaženim govornicima koji su stručnjaci u svojem području, Michael Weatherly održao je press-konferenciju gdje je otkrio više o svojim projektima u budućnosti. Uloga domaćina ovogodišnjeg NEM-a povjerena je Dennisu Hodgesu, osnivaču i direktoru Creatalysta. Vrhunac je dana svakako bilo iznenađujuće pojavljivanje Fashion TV-a.
FASHION TV-OV SHOW ZA PAMĆENJE
Svi još govore o sinoćnjem Eutelsatovu partyju, s posebnim gostom Fashion TV-om. Fashion TV i Eutelsat partneri su 20 godina i ovaj party na NEM-u 2017. bila je prilika da proslave svoju dugotrajnu suradnju! Fashion TV pripremio je posebnu poslasticu za posjetitelje NEM-a: pravu modnu pistu na crvenom tepihu s 14 predivnih novih modela iz Crne Gore. Ovo je bila prigoda da zaključe rundu u natjecanju Fashion TV-a, na kojem se biraju najljepše djevojke u CEE regiji i pruža im se mogućnost da osvoje ekskluzivno snimanje i tutorial na Fashion TV-u.
Sinoć su izabrane tri pobjednice, dvije Milice i Mina. Dobile su golemu repliku dijamanta, znaka Fashion TV-a. Show je zbilja uzbudio publiku, a prava zvijezda večeri bila je predivna i talentirana Ania J, pjevačica i sinoćnja voditeljica. Michael Adam Lisowski, osnivač i vlasnik Fashion TV-a, bio je među onima koji su birali pobjednice ove runde natjecanja. Lisowski je dao izjavu nakon proglašenja pobjednica:
„Zahvalni smo za dobru suradnju koju imamo s Eutelsatom posljednjih 20 godina. Bili su nam vjerni partner i nadamo se da ćemo nastaviti s time i u budućnosti. Također, zahvalan sam New Europe Marketu koji su nam bili dobri domaćini u ovom predivnom gradu Dubrovniku.“
VAŽNI PANELI NA KOJIMA SE GOVORILO O GORUĆIM TEMAMA
Prvi panel dana bio je posvećen FTA-ima koji se snažno drže u vrlo dinamičnom tržištu prepunom kanala. Pete Smith, direktor Antenne Internationala, objasnio je to jednostavno: besplatno je moćno! Matthias Settele, generalni direktor slovačke TV Markize, objasnio je:
„Nije lako osmisliti sadržaj za široku publiku, ali ako odradite istraživanja i kažete im ono što ih zanima, sve može biti dobro! Ključni sastojak je poznavati svoju publiku.“
Petr Dvorak, generalni direktor Češke televizije dodao je da je sretna okolnost što javni broadcasteri imaju veću neovisnost od drugih, ali to im donosi mnogo problema kad je riječ o troškovima. Kazimir Bačić, glavni ravnatelj Hrvatske radiotelevizije, rekao je:
„Dvije trećine gledatelja prima signal od zemaljskih mreža, ali ne želimo stati na tome. Želimo biti na svim platformama. Naša misija je biti poslanik na svim kanalima, posvuda.“
Zaključak je bio da Free-To-Air kanalima novopridošlice ne prijete u smislu postojanja, ali svakako imaju teži posao budući da stalno moraju pratiti nove trendove i reakcije gledatelja.
Na panelu za koji je pokazan najveći interes govorilo se o eSportu. Michiel Bakker, izvršni direktor Ginx TV-a, najvećeg međunarodnog eSport kanala, rekao je da to nije iduća velika stvar jer već jest velika stvar u svijetu. Više od 400 milijuna ljudi gleda uživo prijenose gejmera kako se natječu u najpopularnijim videoigricama, poput Dote, LoL-a ili nekih FPS-ova. Johannes Neuschmid, osnivač, direktor vizije i operativni direktor eSport Verband Deutschlanda, objasnio je da je područje eSporta jedno od onih u najvećem porastu, ne samo među igračima nego i među gledateljima. Mihajlo Jovanović-Džaril, direktor Fortuna Esportsa, naglasio je da postoje mnogi stereotipi koji okružuju igrače u industriji eSporta, ali gotovo svi igrači su mladi, obrazovani ljudi koji vole igrati videoigrice i pratiti trendove. Marcus Meyer, voditelj poslovnih i reklamnih inovacija, rekao je publici:
„Eno osobe koja trenira, koja se sastaje s nutricionistima, koja zarađuje milijune, koja trenira. Kad to kažete, opisujete osobu koja se profesionalno bavi sportom. Igrači u eSportu rade iste stvari kao i slavni sportaši.“
Tom Henderson, suosnivač i direktor Digital Sports MGMt-a, uzeo je vremena da govori o svom iskustvu u suradnji s Electronic Artsom (EA) i izrazio je želju za više košarke u eSportu.
Zasigurno najvažniji panel za regiju središnje i istočne Europe bio je onaj koji se bavio pitanjem zašto operateri u nekim zemljama ne mogu biti vlasnici svojih TV kanala i zašto regulatorna tijela kontroliraju neke operatere strože od drugih.
Mario Weber, ravnatelj HAKOM-a, Hrvatske regulatorne agencije za mrežne djelatnosti, rekao je da operateri telekoma u Hrvatskoj ne mogu raditi s medijskom produkcijom, ali da uvijek pronađu način da zaobiđu regulative. Weber je rekao da ne vidi problem u posjedovanju TV kanala, ali da, u slučaju da se to dogodi, za operatere moraju postojati isključiva prava. Naglasio je da možete imati vlastiti TV kanal sam po sebi, ali samo ako netko drugi njime upravlja umjesto vas. Slovenski je primjer predstavio Simon Slonjšak, voditelj Smart Livinga Telekoma Slovenije, koji je rekao da su u Sloveniji regulatori usredotočeni na operatere, ali da, za razliku od hrvatskih operatera, slovenski mogu biti vlasnici svojih kanala i da se to pokazalo dobrom praksom. Nikola Francetić, direktor Odjela za sadržaj, medije i emitiranje iz Telekom Groupa Austrije rekao je:
„Da bi se producirao dobar kanal, potrebno je mnogo energije i vremena. Nije lako, ali postoji mnogo modela na koje se može ugledati. Produkcija sadržaja koji služi kanalu i poslovnom planu operatera povezana je s misijom. Čvrsto vjerujem da će se situacija u Hrvatskoj promijeniti!“
Drukčije iskustvo došlo je od Laime Zivatkauskaite, potpredsjednice INIT-a, litavskog kabelskog operatera u vlasništvu obitelji. Tvrtka je vlasnik triju kanala i posluje već više od 20 godina. Budući da u Litvi postoji 20 operatera, tržište je konkurentno, ali uče iz pogrešaka i znaju kakav sadržaj zanima njihovu publiku.
Nataša Rapaić, članica uprave i glavna operativna direktorica za privatne korisnike Hrvatskog telekoma, izrazila je želju za posjedovanjem kanala temeljenih na operaterima i rekla da bi Hrvatska trebala ići u pravom smjeru i pridružiti se modernom tržištu.
PROCJENA I UPOZNAVANJE PUBLIKE
Zanimljivu prezentaciju održala je Claire Harris, komercijalna direktorica Nielsen Watch tržišta u razvoju. Prezentacija „Ukupna publika: Razumijevanje medijske potrošnje izvan TV kanala danas i u budućnosti“ ponudila nam je rijedak uvid u ponašanje publike. Prije je bilo jednostavno dosegnuti publiku preko TV-a, radija ili novina. Danas nam mediji ne dopuštaju tradicionalne načine i potrošači imaju više izbora za interakciju sa sadržajem.
„Trgovci pomiču budžete prema potrošačima: digitalna je potrošnja nadišla TV, a mobilna je dostiže. Najpopularniji je VoD (video na zahtjev) koji omogućuje potrošačima da sadržaj gledaju kada oni to žele. Sadržaj više nije čvrsto vezan za zaslon!“, rekla je Claire Harris.
Antonio Arcidiacono, direktor inovacije i član upravnog odbora Eutelsata, dijamantnog sponzora NEM-a 2017., publici je predstavio njihova satelitska OTT rješenja koja mogu dosegnuti nove uređaje i mladu populaciju, a također su otvorena novim tržištima. Smartbeam je dio inovativnih rješenja kojima uspijevaju biti ispred ostalih igrača na tržištu.
Akamai, američka mreža za dostavu sadržaja, pripremila je sastanak s pićima u svrhu networkinga. Ondje su bili i slatki maleni mai taiji, ali prezentacija koju je održao David Keane, viši direktor EMEA EAST-a, dala je prijeko potrebne informacije o zadovoljstvu publike veoma brzom dostavom sadržaja. Akamai nudi poboljšanu izvedbu i kvalitetu videa i dostavu preuzimanja sadržaja, ubrzanja medija i učinkovitosti.
